Techniczne SEO, szczególnie w przypadku wielojęzycznych witryn internetowych, wymaga konkretnego podejścia, które uwzględnia zarówno różnorodność językową, jak i kwestie techniczne.
Firmy chcące rozszerzyć swój zasięg w Internecie na rynki międzynarodowe siłą rzeczy muszą trzymać rękę na pulsie – szczególnie w kwestii kluczowych praktyk. Jest to niezbędnę aby zapewnić optymalną widoczność w wyszukiwarkach i wygodę użytkownika.
Techniczne SEO to absolutnie kluczowy element takich działań. Stanowi ono de facto podstawę każdej strategii nakierowanej na wybicie się spośród licznej konkurencji.
Sprawdźmy więc, jakie są najistotniejsze praktyki i porady, które mogą pomóc Twojej stronie internetowej zyskać przewagę nad rywalami.
Uporządkuj strukturę adresów URL
Struktura adresów URL w logiczny i spójny sposób ma kluczowe znaczenie zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników – to pozwala im bezproblemowo poruszać się po wielojęzycznej witrynie.
Jest to rozwiązanie szeroko stosowane, zarówno przez renomowane agencje SEO jak non.agency, jak też i indywidualnych użytkowników.
Dobrym rozwiązaniem jest tu korzystanie z podkatalogów, takich jak example.com/pl dla wersji polskiej lub example.com/fr dla wersji francuskiej.
Drugim rozwiązaniem (równie skutecznym) jest wprowadzenie subdomen, tj., fr.example.com dla języka francuskiego. Dzięki temu zachowasz przejrzystą hierarchię i unikniesz problemów z duplikacją treści.
Przykładowa struktura URL może wyglądać następująco:
example.com/pl/o-nas (polska wersja strony „O nas”)
example.com/en/about-us (angielska wersja strony „About us”)
Zastosuj tagi hreflang
Tagi hreflang to atrybuty HTML, które określają język i geograficzną grupę docelową strony internetowej.
Dobra implementacja tagów hreflang prawidłowo sygnalizuje wyszukiwarkom, która wersja językowa strony ma być wyświetlana użytkownikom – a wszystko w oparciu o ich lokalizację i preferencje językowe.
Pozwala to szybko poprawić trafność i dokładność wyników wyszukiwania.
Jeśli posiadasz stronę o tym samym temacie w różnych wersjach językowych, w nagłówku HTML każdej strony możesz umieścić tagi hreflang, które będą wyglądały tak:
<link rel=”alternate” hreflang=”pl” href=”https://example.com/pl/o-nas” />
<link rel=”alternate” hreflang=”en” href=”https://example.com/en/about-us” />
<link rel=”alternate” hreflang=”fr” href=”https://example.com/fr/a-propos” />
Twórz wielojęzyczne mapy witryn
Generowanie oddzielnych map witryn XML dla każdej wersji językowej witryny potrafi mocno pomóc wyszukiwarkom indeksować treści.
Przykładowo, jeżeli dlla angielskiej wersji witryny utworzysz sitemap-en.xml, dla hiszpańskiej wersji warto stworzyć sitemap-es.xml.
Taka organizacja pozwala na bardziej precyzyjne przeskanowanie i indeksowanie stron przez wyszukiwarki, co zwiększa widoczność treści w wynikach wyszukiwania.
Określ jeden język na stronę
Aby uniknąć nieporozumień i zapewnić przejrzystość zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek, przypisz każdą stronę internetową do jednego języka. Chaos na stronie, nawet w takiej postaci, zwyczajnie nie sprzyja pozycjowaniu.
Jeśli tworzysz artykuł na temat zdrowia w języku niemieckim, upewnij się, że cała treść (w tym nagłówki, akapity, a nawet przyciski nawigacyjne) są w języku niemieckim. A więc:
Poprawna wersja (tylko w jednym języku, tutaj niemieckim): „Gesundheitstipps für den Sommer”
Niepoprawna wersja (wielojęzyczna mieszanka): „Gesundheitstipps für den Sommer – Summer Health Tips”
Wyszukaj popularne słowa kluczowe w innych językach
Techniczne SEO nie może odnieść pełnego sukcesu, jeżeli nie przeprowadzi się dokładnej analizy słów kluczowych w językach docelowych odbiorców.
Warto tu wykorzystać narzędzia do badania słów kluczowych i wiedzę językową, aby znaleźć słowa kluczowe o wysokim potencjale a niskiej konkurencji – to umożliwi skuteczną optymalizację treści pod kątem wielojęzycznego SEO.
Zwróć szczególną uwagę na:
Narzędzia SEO: Rozwiązania takie jak Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush czy Moz to fundament poprawnej identyfikacji popularnych słów kluczowych w danym języku.
Analizę konkurencji: Zbadanie, jakie słowa kluczowe używają lokalni konkurenci, może dostarczyć cennych wskazówek. A więc, jeżeli prowadzisz hotel w Paryżu, sprawdź, jakie frazy najczęściej pojawiają się w opisach konkurencyjnych hoteli.
Long-tail keywords: Znalezienie dłuższych, bardziej specyficznych fraz, np. „najlepsze restauracje z owocami morza w Barcelonie” zamiast ogólnych „restauracje w Barcelonie” może przynieć wymierne efekty.
Podsumowanie
Czasy, gdy SEO było nowinką o minimalnym znaczenia bezpowrotnie minęły – wdrożenie skutecznych strategii SEO na stronie jest dziś absolutnie niezbędne dla maksymalizacji widoczności i wydajności wielojęzycznych witryn internetowych.
Pamiętaj, że dbałość o detale i systematyczne podejście do optymalizacji technicznej są kluczowe, aby uzyskać przewagę nad konkurencją i dotrzeć do szerokiego grona odbiorców na globalnym rynku.
Implementacja opisanych wyżej najlepszych praktyk pomoże Twojej firmie nie tylko zwiększyć ruch na stronie, ale również zbudować trwałą, międzynarodową obecność online.